Сегодня покажу мини кейс по продвижению коммерческого сайта одного из моих клиентов.
Для начала немного вводной информации:
- Сайт узкой коммерческой тематики, трафика в нише очень мало.
- Стоимость 1 клика в директе начинается от 5 у.е.
- Страниц на сайте мало и они отражают несколько направлений деятельности (услуг компании). (Писать статьи и тем самым увеличивать количество страниц нет смысла, получится просто переливание воды из пустого в порожнее, вся информация уже есть на сайте в развернутом виде).
- Сайту 7 лет и над сайтом работали много оптимизаторов, команд и студий. Вылизан он неплохо, улучшать практически нечего.
- Практически по всем ключевым словам сайт либо в топе, либо виден в первой десятке.
Картина позиций по ключевым словам:
И так практически по всем ключевым словам. улучшать практически нечего.
Исходя из этого остается возможность работать только с внутренней оптимизацией.
Вот график увеличения посещаемости с поисковиков за последнее время, с разбивкой по месяцам:
Как же удалось достичь увеличения посещаемости с поисковиков на сайт, который и так в топе выдачи?
Увеличение поискового коммерческого трафика на 230 посетителей в месяц было достигнуто путем пересмотра и внедрения нового семантического ядра для сайта.
Вам кажется +230 посетителей в месяц это мало? Но в тематике, где один клик стоит от 5$ экономический эффект от подобной оптимизации составляет 230*5= 1150 у.е. в месяц. (а за год целых 13 800 у.е. экономии на контекстной рекламе). (при затратах в 11 000 рублей на составление семантического ядра выгода очевидна). Именно поэтому я написал в заголовке «Бесплатно» . Стоимость составления и внедрения семантического ядра была взята и компенсирована в первый же месяц внедрения из бюджета на контекстную рекламу.
Итак где же взять/заказать это самое семантическое ядро?
- Семантическое ядро для этого кейса было заказано у Александра Павлуцкого вот тут его промо страничка посвященная этой услуге. (обошлось со скидкой около 11 000 рублей)
- Семантическое ядро можно составить самостоятельно используя программы типа Key Collector (1700 рублей) и базы Пастухова ( 247 $ ). Но помимо стоимости софта и баз необходимо обладать определенными навыками, знаниями и терпением.
Для web/seo студий и компаний имеющих в своем арсенале несколько сайтов или сайты с широкими контентными возможностями, или имеющие в штрате сеошника предпочтительнее второй вариант.
В данном случае выгоднее по затратам времени и денег был именно первый вариант (заказ семантики на стороне).
Что из себя представляло Семантическое ядро, как и куда применялось?
СЯ было предоставлено в виде подробного файла Excel с разбивкой по категориям ключевых слов, приведены их частотности, конкурентность и прочие количественные и качественные показатели.
Также были в комплекте задания для копирайтеров, на каких страницах какой нужен объем текста с какими ключевыми словами и вхождениями, чтобы получить максимальный эффект (исходя из частотности и конкурентности найденных словосочетаний).
Также найденными ключевыми словами были дополнены рекламные компании в директе.
Вот собственно и все. Как говорится нет предела совершенству.